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全球奢侈品巨头转产,LV牌洗手液横空出世

2020/3/20 12:36:21发布51次查看

  一场疫情让很多公司纷纷玩起了跨界生产,加入到抗疫一线。
  前有国内的比亚迪、中国石油、格力电器紧急组织口罩生产线、后有国外的lv宣布生产洗手液,facebook、谷歌、亚马逊、微软组建“科技抗疫工作组”等。
  今天要说的主要是lv。对,你没看错,是那家卖巨贵包包和香水的奢饰品公司。
  3月15日,法国奢侈品巨头路威酩轩集团(lvmh)在社交媒体上宣布,从3月16日开始,使用旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰的香水和化妆品生产线来生产酒精洗手凝胶。并向法国卫生部门和医院免费提供,以帮助应对新冠疫情造成的此类产品短缺。
  lvmh预计,施行这一计划的第一周内可以生产出12吨水醇凝胶。
  网友知道这一消息后纷纷留言,更有人惊呼终于能买的起lv了。
  不过令网友失望的是,这款香水味的洗手液单品想买都买不到。因为lvmh在声明中表示,未来并无意向将洗手液纳入品牌生产范围,该行动只是在疫情扩散之际采取的行动。
  该声明发布之际,法国的疫情仍处于快速蔓延中。截至北京时间17日21时,法国确诊新冠肺炎人数已达6633人,确诊人数位居欧洲第四。
  疫情下的奢侈品行业
  在法国众多上市公司中有着举足轻重的地位,以近2000亿欧元的市值稳坐全球第一大奢侈品集团lvmh来说,此次疫情承担一定的社会责任也于情于理。就在今年1月份最新发布的美国《福布斯》世界富豪榜上,其创始人兼董事长bernardarnault超越亚马逊创始人杰夫·贝索斯成为新的世界首富。
  但lvmh转产的背后,也能看出疫情之下奢侈品行业的停摆。
  据报道,部分奢侈品牌的总部已经于3月上旬开始休息;奢侈品牌gucci也已经在此前的3月12日宣布,将暂时关闭品牌在意大利的所有生产工厂至3月20日,gucci在意大利所有实体店会关闭至4月3日,品牌官网照常运营。
  各奢侈品公司纷纷下调盈利预期。
  coach、kate spade等品牌的母公司tapestry inc.表示,由于疫情的影响,预估财年下半年的整体收入影响在2亿到2.5亿美元左右;
  michaelkors、versace等品牌母公司capriholdings将新一个季度的营收预期下调1亿美元,同时也将相应地降低财年第四季度及全年的利润预期。
  各大奢侈品的寒冬与疫情在其本国大规模爆发有一定的关系,但更主要的原因是中国游客的锐减以及中国市场的暂时大规模关店。
  巴黎香榭丽舍大道、伦敦庞德街、香港中环一带几乎见不到中国游客身影;
  capriholdings在中国的225家门店中,有150家都已经关闭;
  英国奢侈品品牌burberry在中国境内的64家门店中,有24家也已经关闭,余下门店则缩短了营业时间,且有明显的流量下降。
  奢侈品背后的大买家
  正如法国巴黎银行的奢侈品研究主管luca solca近日在接受《纽约时报》采访时表示,“奢侈品消费在中国嘎然而止,多数品牌的销售额瞬间归零或下降了至少80%。”
  而中国人对奢侈品喜爱到底多疯狂,一组数据告诉你;
  据麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示,过去5年间,中国为全球奢侈品消费贡献了超过一半的增长,预计到2025年这个比例将达到65%。
  而在刚过去的2019年全球奢侈品的2810亿欧元收入中,中国买家就买走了近4成。
  报告中更是显示,80后和90后已成为了消费主力,占奢侈品中国买家总量的43%和28%。只能感慨一句,这一届年轻人很优秀,笔者拖后腿了。
  乘坐顶级豪华游轮旅行的生意在之前也是日益火爆,正如笔者在《“恐怖游轮”频繁出现!相比乘客,更惨的竟是他们》写到过去十年全球搭乘邮轮的旅客量持续上升,就旅客每年增幅方面来看,亚洲市场高达20.5%的平均增速,是美国的4倍。其中我国内地已成为全球第二大邮轮客源国,旅客规模更位居亚洲第一。
  从包包、香水到豪车、邮轮,如此庞大的消费数据背后,是国内一群追求更高消费水平中产阶级队伍的日益壮大。
  所以这次疫情也是直接给长期依赖中国消费者和中国市场的奢侈品公司们一记重击。
  传统老牌奢侈品巨头如lv等,具有较高知名度,且一直经营良好,大概率能挺过疫情带来的冲击。
  但众多没有强大集团支撑的小众奢侈品品牌想度过这次危机还是比较困难的。
  一次黑天鹅事件,极大可能会带来行业的未来整合。说不定未来lv集团底下又多了很多新收购的小众奢饰品品牌。
  回到当下,疫情过后,奢侈品会不会迎来一波报复性消费,尚不可知。
  “企业公民”的暖心抗疫
  如今,抗击疫情已成为全世界共同课题。
  国内阿里、京东、比亚迪、格力电器等众多大中小型公司纷纷倾囊相助,国外facebook、谷歌、亚马逊、微软、lv、劳斯莱斯也是积极献力。
  巨头企业们在此次疫情中都不可避免遭受了巨大的损失。但在关键时刻,它们不仅用行动诠释了“共抗疫情”,让其不仅是一句口号,更是完美的示范了企业担当。让理性的商业品牌,更有质感和温度。

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